O brasileiro chega à Black Friday de 2026 com uma moeda que compra aproximadamente 69% menos dólares do que na primeira edição da promoção no país, em novembro de 2010.
Um levantamento da DCEX, empresa especializada em internacionalização de patrimônio, comparou as cotações oficiais do Banco Central ao longo de 16 anos e identificou uma diferença que pode superar até descontos anunciados pelo comércio.
Um produto que custava R$ 173 naquele ano, por exemplo, sairia por R$ 275 atualmente, mesmo com redução de 50% sobre seu preço original em dólares.
A comparação chama atenção para um problema que ultrapassa as compras de novembro, a exposição do patrimônio brasileiro às oscilações cambiais.
Para Cristiano Maschio, CEO da DCEX e especialista em patrimônio global e diversificação internacional, a questão envolve o planejamento financeiro de longo prazo.
O levantamento também apresenta simulações de investimentos realizados nos últimos 20 anos, com diferenças expressivas entre aplicações domésticas e internacionais.
Desconto insuficiente
Na primeira Black Friday brasileira, em 26 de novembro de 2010, a cotação utilizada pela DCEX era de R$ 1,73 por dólar.
Na referência atual do estudo, de R$ 5,50, cada R$ 1.000 passou a representar aproximadamente US$ 182 (R$ 1.000 pela cotação considerada), contra US$ 578 (R$ 1.000 na cotação histórica).
"O consumidor passa semanas caçando 20%, 30% de desconto, mas raramente percebe que a moeda em que guarda o seu dinheiro vem perdendo valor em silêncio", afirma Maschio.
O cálculo representa uma perda de capacidade de conversão do real em dólar, não uma redução equivalente do poder de compra de todos os produtos brasileiros.
Preços nacionais dependem também de inflação, produtividade, impostos, concorrência e custos de distribuição.
Segundo o IBGE, o IPCA acumulava alta de 3,95% entre janeiro e setembro de 2026.
A inflação doméstica e a variação cambial medem fenômenos diferentes, embora ambas influenciem as decisões de consumo.
Dólar imprevisível
O histórico analisado pela DCEX também contraria a ideia de valorização contínua da moeda americana.
Em cinco edições da Black Friday, sua cotação ficou abaixo da registrada no ano anterior.
A maior redução ocorreu em 2025, quando o dólar recuou 11,9%, segundo o estudo. A oscilação demonstra que a escolha do momento de conversão pode alterar significativamente os resultados financeiros.
"Não adianta tentar adivinhar o câmbio da semana que vem, porque ninguém acerta isso de forma consistente", explica o executivo.
Como mostrou O Brasilianista, decisões do Federal Reserve, banco central americano, influenciam os fluxos internacionais de capital. Mudanças nos juros dos EUA podem afetar a cotação do dólar, os custos de importação e os investimentos brasileiros.
Patrimônio ameaçado
A DCEX também simulou diferentes destinos para R$ 100 mil investidos em dezembro de 2005.
Segundo seus cálculos, quem simplesmente converteu o dinheiro em dólares e manteve a moeda parada terminou o período com patrimônio equivalente a R$ 81 mil em poder de compra, descontada a inflação considerada no estudo.
O resultado contradiz a percepção de que guardar moeda estrangeira garante preservação de riqueza.
O dólar também sofre inflação, enquanto dinheiro sem remuneração perde capacidade de consumo ao longo dos anos.
"Quem concentra o patrimônio em uma única moeda está exposto a esse risco o tempo todo, e não apenas quando faz uma compra internacional", ressalta Maschio.
Na simulação apresentada pela empresa, a aplicação integral no índice americano S&P 500 alcançou R$ 441 mil em valores reais após duas décadas. O desempenho histórico, porém, não assegura ganhos semelhantes no futuro.
Diversificação financeira
Outro cenário elaborado pela DCEX considerou uma carteira com 30% do patrimônio em ativos dolarizados.
O resultado estimado chegou a R$ 355 mil, contra R$ 244 mil de uma composição concentrada exclusivamente no Brasil.
A empresa afirma que a carteira diversificada não apresentou anos negativos durante o intervalo estudado.
"Comprar um eletrônico importado na Black Friday é uma decisão de consumo. Decidir em qual moeda e em qual país está o seu patrimônio é uma decisão de longo prazo, e poucos param para pensar nisso", observa o especialista.
A exposição internacional pode ocorrer por fundos, BDRs e investimentos no exterior, cada modalidade com riscos, custos e regras tributárias próprios.
Diversificar reduz determinadas concentrações, mas não elimina a possibilidade de prejuízo.
"Não se trata de comprar dólar para especular, mas de não depender de uma única economia para proteger o que se construiu", argumenta Maschio.
Consumo pressionado
Uma pesquisa da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e do SPC Brasil, divulgada em 10 de novembro, mostra que 51% dos consumidores das capitais pretendem comprar na Black Friday deste ano.
O gasto médio previsto é de R$ 1.053, R$ 197 abaixo do registrado na pesquisa de 2023.
O levantamento aponta que o endividamento e o comprometimento da renda limitam as compras, mesmo com promoções.
Em entrevista a O Brasilianista, o presidente do Sebrae, Décio Lima, também alertou para a necessidade de preservar as margens de lucro dos pequenos negócios durante a campanha.
A Black Friday ocorrerá em 27 de novembro. Para os consumidores, a Secretaria Nacional do Consumidor recomenda acompanhar o histórico dos preços, conferir as condições de pagamento e desconfiar de ofertas sem comprovação.
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